Uma das formas possíveis de medir os resultados de uma campanha offline no online - por exemplo através do google Analytics é a criação de Landing Pages personalizadas e específicas para essa mesma campanha offline e que poderá estar a decorrer nos diversos meios como a TV, jornais, revistas, outdoors.
Landing Pages
Com a criação de landing pages personalizadas uma determinada empresa, por exemplo uma empresa de produtos de beleza, pode concentrar-se no objectivo principal do anúncio offline. Por exemplo, se a empresa de produtos de beleza, vende cremes para as rugas, cremes para as mãos, condicionadores para o cabelo e coloca um anúncio sobre cremes para varizes numa revista sobre produtos naturais, a landing page teria de focar o seu conteúdo (conteúdo é rei) em saúde das pernas e cremes para as mesmas (em vez de se focar em todos os produtos da empresa). E deste modo, poder-se-ia verificar qual o número de conversões que foram feitas, por pessoas que vieram do offline.
Se bem me lembro, no GA ter-se-ia que ir a Conteúdo>Conteúdo do site>Landing Pages. Depois é uma questão de analisar os dados que precisamos (visitas, tempo na landing page, conversões....). Pode e deve-se estabelecer o nosso goal no GA para verificar se as conversões correspondem ao nosso objectivo traçado.
Vanity URLs
No ponto anterior há que considerar os vanity URLs. Os vanity URLS são URLs único que é desenvolvido e marcado para objectivos de marketing. Os vanity URLs são um tipo de URL personalizados que existem para ajudar os usuários lembrarem-se de determinada promoção e encontrar a landing page específica e personalizada dessa mesma promoção. Logo, as vantagens de se ter um vanity URL na landing page são a sua facilidade em serem memorizados e lembrados, a sua confiabilidade relativamente a um URL normal e a sua facilidade de partilha.
Exemplos de vanity URLs são o dos nossos perfis no Facebook ou no Google plus.
QR Codes
Outra forma de medir os resultados de uma campanha offline, no online é através da inserção de QR codes nas revistas, jornais, outdoors e porque não na TV (talvez mais difícil). Logicamente terá sempre de se criar uma landing page para esse anúncio/promoção específico criado e onde está também inserido o QR Code.
Códigos Promocionais
Os códigos de desconto personalizados ou códigos promocionais feitos para determinada campanha são úteis para monitorizar os resultados offline no online. Para isso, basta que a empresa de produtos naturais indique no anúncio da revista, jornal ou TV ou outdcoor, "usar código promocional CREME_XPTO para obter um desconto de 20% sobre o preço”. Por outro lado, se a empresa de produtos de beleza tiver um site de e-commerce associado ao site, pode fazer este tipo de promoção offline, exclamando que a oferta é válida apenas para compras na loja online e na próxima compra.
Tráfego Directo
Por último e aqui é mais prática de Google Analytics (GA), é possível verificar qual o tipo de tráfego directo que chega ao site da empresa de produtos de beleza. Logicamente, que todas as pessoas que digitarem o endereço da empresa no URL do Google ou tiverem o seu endereço nos favoritos, irão enviezar os resultados. Mas podemos sempre colocar uma nota no dia em que começou a campanha offline e perceber qual a evolução das visitas, visitantes, tempo no site, conversões e comparar com períodos anteriores ao dos da promoção do creme para as pernas.
